今天分享的报告，麻豆黄色电影聚焦在以「Z世代」为代表的当代大学生，看看他们在双十一期间，有哪些值得探讨的消费行为。

通过报告，你可以了解到：

大学生消费行为分析：
1、大学生提前备战「双十一」，购物更有计划性；
2、活动周期拉长，双十一购物「双峰」凸显；
3、热衷线上购物，收包裹收到手软；

大学生消费需求洞察：
1、男生偏爱电子产品，女生偏爱服饰鞋包和美妆个护；
2、做更好的自己，超 8 成大学生为自己消费；
3、国货是年轻人首要选择，大学生对国货新品牌接受度较高；
4、淘宝依旧是双十一主阵地，拼多多在年轻人中异军突起；
5、年轻人更喜欢「即买即走」，直播购物未成为大学生双十一购物的主要选择；

消费趋势变化：
1、双十一吸引力在下降，年轻人过节只为凑热闹；
2、乐于接受有趣的玩法，拒绝不真诚的套路；
3、玩法越来越复杂，大学生还是喜欢简单直接的优惠券、直降；