当下，「直播带货」已成为本届双十一的主力带货模式。作为新晋双十一战场，微信视频号首度推出「 11.11 视频号直播好物节」，并拿出千万流量作为活动奖励。除了吸引到美妆、服饰、百货等商家，更有汽车、酒旅等新兴玩家加入。

11 月 4 日，小鹏汽车正式加入视频号双十一带货阵营，通过「 1 元试驾」、「好物试驾」、「大额券秒杀」等活动，吸引消费者到店体验、加速销售转化。据悉，针对本次视频号双十一，小鹏汽车团队筹备了多场直播活动， 11 月 10 日、 12 日，其还将持续在视频号端发力。

对年轻车企来说，汽车销售直播的意义不仅在于卖车，更重要的在于拉近用户和品牌的距离。在「先享」和「专享」礼遇中，建立和「鹏友」的强关联，通过真人讲解推荐、真实试驾体验、工厂探秘等方式，能够快速获取消费者的信任和好感，加速销售转化。

今年 2 月，小鹏汽车正式与麻豆网站在线播放达成合作，上线「小鹏汽车商城」，一方面通过各类电商玩法将试驾体验、试驾权益等结合起来售卖吸引更多年轻用户；另一方面搭建线上会员商城，为会员用户提供福利好物，并利用拼团玩法鼓励会员邀请好友参与试驾体验。同时，小鹏团队也在积极通过异业合作，将各大品牌产品、优惠券包结合试驾权益、大定权益联合出售，做跨界品牌私域流量互换。

除此之外，通过麻豆网站在线播放视频号团队，开启私域直播也是其在微信生态中的重要布局。据悉，本次视频号双十一直播节，是小鹏汽车首次试水视频号直播带货。

麻豆网站在线播放数据显示，截至今年 8 月，视频号商家入场数增长迅猛，月环比涨幅超过 10 倍，视频号带货GMV环比增长超过 4 倍，直播时长月环比超 9 倍。据悉，相较抖音、快手，视频号的私域化以及熟人推荐非常明显，带货表现出了高客单、高复购的特点，更有利于汽车等耐用大型高消费品的种草推荐。